Argiztapen komertzialaren joerak: aldakortasuna eta eraginkortasuna

Aro digitala benetako iraultza izan da mundu osoan txikizkako merkataritza. Merkataritza elektronikoa agertzeak estrategia komertzialen diseinuan ikuspegi aldaketa bat behar du. Errealitate berri honetan, zein eginkizun betetzen dute denda fisikoek?

Merkataritza espazio tradizionalek aurrekaririk gabeko erronka dute: produktuak erakutsi eta saltzeaz harago doazen esperientzia bereizgarriak sortzea. Erosle potentzialen zentzumenak suspertzea funtsezko praktika bihurtu da haien arreta erakartzeko: Usainak, tenperatura eta argiztapena bezalako gauzak sartzen dira. Xehetasunak garrantzia du.

Zentzu horretan, bisual merchandisinga funtsezko elementua da txikizkako merkatuan. Psikologia, marketina, diseinua eta alderdi teknikoak biltzen dituen diziplina, salmenta puntuan kontsumoa suspertzeko helburuarekin, markaren balioetan arreta galdu gabe.

Mentalitate aldaketa argiztapen komertzialean

Lineako salmenten garrantzia gorabehera, denda fisikoek funtsezko salmenta kanala izaten jarraitzen dute bezeroekin zuzenean komunikatzeko duten ahalmenari esker. Espazio komertzialek marken funtsa adierazten dute kontsumitzaileei egokitutako diseinu atseginaren bidez. Hori dela eta, argiztapenak funtsezko papera betetzen du txikizkako kontzeptu berrien sorreran. Bere onura nagusiak hauek dira:

● Marka sortzea: Markaren nortasunarekin eta helburuekin lerrokatuta diseinatutako argiztapenak bezeroek ere identifika dezaketen ingurune desberdina eraikitzen lagunduko du.

● Optimizazioa: Argiztapenak bistaratutako elementuak hobetu beharko lituzke, baina ezinbestekoa da saltokian zirkulazioa optimizatzen laguntzea ere. Eraginkortasun energetikoarekin lotutako irizpideez gain, erakusgai dagoen elementu bakoitzerako argiztapen egokia aukeratzeak argiztapen estrategia onaren ardatza izan behar du edozein merkataritza espaziotan (arropa, janaria, teknologia dendak, etab.). Argi espektro espezifikoa duten argi iturriak LED berezien bidez erabil ditzakegu kolore zuriak hobetzeko, oso erabilgarria den moda dendetarako, edo tonu biziagoak erabil ditzakegu, hala nola tonu gorriak bezalako haragiaren itxura hobetzeko edo urdinak. oso baliagarriak dira arrainetan onena ateratzeko.

● Dinamizazioa: Argiztapen komertzialaren diseinuak merkataritza- eta erakusketa-espazioak dinamizatzeko estrategiak eskain ditzakete. Kolore tenperatura (EKT) aldatzen duen argiztapen dinamikoa erabiltzeak urteko sasoiaren arabera, nagusi diren tonuen edo eguneko garaiaren arabera, espazioak hobeto dinamizatzen ditu. Estrategia hauek dendako erabiltzaileen joan-etorria trafiko gorenean leuntzen lagun dezakete edo, alderantziz, bezeroak erakartzen dituzte denda lasaiagoa denean, neuromarketinean beste elementu batzuk erabiltzeko moduaren antzera, adibidez, musikan.

Espazio bakoitzari egokitutako argiztapen komertzialaren diseinua

Eremu komunak eta korridoreen argiztapena

Orokorrean, arlo horietako argiak ardatz funtzionala du, horren zati gisa argiztapen ikuspegi egoki batek eragin zuzena izango du bezeroen erosotasunean eta beraz, erosteko erabakietan, dendan esperientzia hobetuz. Zentzu horretan, egokitzapena oinarrizko elementua da eta, beraz, honako hau hartu behar da kontuan:

● Trafikoa
● Dentsitatea
● Espazioen erabilera

Hobe da argiztapen uniformeagoa duten geruzak azentu argiztapen elementuekin konbinatzea, erabiltzaileek arreta elementu jakin batzuetara bideratzeko.

Erakusleihoen argiztapena

Erakusleihoak erabiltzailearengan eragin emozional handia duen erakargarritasun elementua dira, hortik argiztapenaren diseinuak espazio horietarako duen garrantzia, arreta pizten eta erakartzen duen elementua sortzeko.

Ikuspuntu tekniko batetik, erakusleihoaren argiztapenak koloreak erreproduzitzeko baldintza zorrotzenak bete behar ditu Koloreak Errendatzeko Indize (CRI) altuarekin. produktuen pertzepzio zuzena ahalbidetzen duena, osagai estetikoa ahaztu gabe. Garrantzitsua da, halaber, argien sistema malguak eta moldagarriak izatea, hala nola pistako argiak, instalazioari aldakortasuna gehituko diotenak, urtaro desberdinetan gertatzen diren diseinu aldaketetara egokitzeko mugitu baitaitezke. Gainera, argiaren fluxu maila eta optika desberdinak dituzten luminariak jartzeak efektu dramatiko gehiago edo gutxiago sortzea ahalbidetuko du nahi den efektuaren arabera gogortasun desberdineko itzalekin jolastuz, horrela argiztapen elementu malguago honi aurre eginez.

Dendako argiztapena

Denda nola piztu erabakitzeko orduan, garrantzitsua da helburu hauetara bideratzea:

● Produktuen erakargarritasuna hobetzea. Modulu desberdinen konbinazioa ahalbidetzen duten luminariak oso aukera interesgarria dira. Instalazioaren aldakortasunari esker, bisual merchandising desberdinetara egokitzea ahalbidetzen du

● Bezeroa espazioan zehar gidatzea eta eroso sentiaraztea. Argiztapen estrategia eraginkorrak markaren bezeroaren ibilbidearekin bat egin behar du, hau da, produktuak edo zerbitzuak eskuratu aurretik bezeroak egiten duen prozesua. Testuinguru digital berrian, bidaia hau lineako atarietan has daiteke, beraz, kanalen integrazioa ezinbestekoa da. Argi fluxuen intentsitatea edo erabilitako argiaren kolore tenperatura aldatuz gero, bezeroak erosketa globaleko esperientziaren barruan markak garrantzitsuenak dituen interesguneetara zuzendu dezakegu modu arin eta naturalean.

● Eremu eta espazio komertzial desberdinak identifikatzea. Argiztapena kudeatzeko sistema adimendunak abantaila nagusia dira, argiztapenaren aldakuntzak gailu digital bakar batetik sor daitezkeen beharrizanen arabera, argiak edo instalazioaren beste elementuak ordezkatu beharrik izan gabe. Moldagarritasuna funtsezkoa da diseinua eta kostuak aurrezteko.

Lamp-en, esperientzia handia dugu argiztapen komertzialeko proiektuen arduradun diren taldeekin elkarlanean. Arlo honetan, proiektu bakoitzari balioa ematen diogu aplikazio bakoitzerako neurrira egindako argiztapen soluzioak garatuz.


Mezuaren ordua: 21/08/2021